我國(guó)葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng),價(jià)格合理占據(jù)絕對(duì)地位
發(fā)布時(shí)間:2012-09-22 瀏覽:2217 次 ??? 在我國(guó)葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng)上,濕膠標(biāo)簽因其制作工藝、貼標(biāo)流程等環(huán)節(jié)發(fā)展成熟,標(biāo)簽價(jià)格合理等特點(diǎn),占據(jù)著絕對(duì)地位。然而,隨著國(guó)際間交流的不斷深入,國(guó)外葡萄酒標(biāo)簽的個(gè)性化設(shè)計(jì)與多樣化的表現(xiàn)形式(尤其是多變的標(biāo)答形狀),吸引著我國(guó)消費(fèi)者的眼球。國(guó)內(nèi)葡萄酒牛產(chǎn)企業(yè)也希望自己的葡萄酒標(biāo)簽?zāi)芘c國(guó)際接軌,彰顯個(gè)性、時(shí)尚的品味,從而提升產(chǎn)品的附加值。但是,傳統(tǒng)的濕膠標(biāo)簽距離實(shí)現(xiàn)這一需求越來(lái)越遠(yuǎn)。
??? 濕膠標(biāo)簽以方形為豐、形狀單一的現(xiàn)狀,是受限十它的貼標(biāo)方式。在葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中,濕膠標(biāo)答一般采用半自動(dòng)貼標(biāo)方式,盛放濕膠標(biāo)篇的標(biāo)盒形狀是同定的,貼標(biāo)時(shí),機(jī)械手將標(biāo)盒中的單枚標(biāo)簽取出,然后經(jīng)涂膠,再貼到瓶體表面口若改貼異形標(biāo)簽,則要對(duì)標(biāo)龠進(jìn)行調(diào)整,費(fèi)用不低。因此,我國(guó)各家葡萄酒牛產(chǎn)氽業(yè)所用的濕膠標(biāo)籜存大小、形狀上并沒(méi)有什么變化,這樣的產(chǎn)品存貨架上能對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)吸引力。
??? 不干膠標(biāo)簽具有良好的貸架效果、清潔簡(jiǎn)便的貼標(biāo)流程,以及優(yōu)異的使用性能等優(yōu)勢(shì)它的出現(xiàn),滿(mǎn)足了標(biāo)簽形狀多樣化的需求,為葡萄酒帶來(lái)了全新的外觀體驗(yàn):
???? (1)良好的貨架吸引力。不干膠標(biāo)簽可以實(shí)班:個(gè)性化、多樣化的表現(xiàn)形式,能打破傳統(tǒng)濕膠標(biāo)簽呆板的四邊形設(shè)計(jì)。異形葡萄酒標(biāo)答,有助于葡萄酒在眾多同類(lèi)產(chǎn)晶中脫穎而出,使其在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者眼球,促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng),達(dá)到“標(biāo)簽所至,引人注目”的效果。
???? (2)貼標(biāo)流程簡(jiǎn)便、高效。在濕膠標(biāo)簽貼標(biāo)時(shí),繁瑣的流程、耗時(shí)的器械維護(hù),以及膠黏劑溫度和黏性的嚴(yán)格控制,都對(duì)葡萄酒產(chǎn)企業(yè)提出了較高的要求。一旦標(biāo)簽改變,整個(gè)貼標(biāo)環(huán)節(jié)都必須調(diào)整。一般來(lái)說(shuō),不同濕膠標(biāo)簽的貼標(biāo)切換需要花費(fèi)2個(gè)小時(shí)以十。若使用不干膠標(biāo)簽,情況就完傘不同,貼標(biāo)簽換時(shí)間不超過(guò)1 0鐘,同時(shí),貼標(biāo)速度也無(wú)須受制于膠水的涂布速度。由此可見(jiàn),不干膠標(biāo)簽貼標(biāo)更加迅速、簡(jiǎn)便,生產(chǎn)率更高。
??? (3)優(yōu)異的使用性能。由于葡萄酒冰鎮(zhèn)后飲用口味更佳,這樣的飲用習(xí)慣要求葡萄?舀標(biāo)簽具有較好的耐水和抗潮性。目H訂,不干膠材料供應(yīng)商已根據(jù)這一特殊使用環(huán)境,開(kāi)發(fā)出了抗潮的紙類(lèi)和薄膜類(lèi)不干膠材料,即使經(jīng)過(guò)冰桶測(cè)試,不干膠標(biāo)簽也不起翹、不掉標(biāo),并保持完好。而在同樣的測(cè)試條件下,濕膠標(biāo)簽所得到的效果往往不盡如人意。
??? 據(jù)統(tǒng)計(jì),全球葡萄酒行業(yè)不干膠標(biāo)簽使用率已由2 0 0 2年的百分之二十七迅速達(dá)到2 0 0 8年的百分之六十八,并以每年百分之十一的成長(zhǎng)速度逐步侵食傳統(tǒng)濕膠標(biāo)答市場(chǎng)。更有不少?lài)?guó)家葡萄酒行業(yè)? 的又一應(yīng)用增長(zhǎng)點(diǎn)。
??? 不干膠標(biāo)簽已成為葡萄酒包裝解決方案中非常重要的一環(huán),然而,我國(guó)葡萄酒不干膠標(biāo)簽的推進(jìn)速度還相緩慢,市場(chǎng)開(kāi)拓之路并非一帆風(fēng)順。
??? 1。葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)一時(shí)難認(rèn)可據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)葡萄酒牛產(chǎn)氽業(yè)超過(guò)600家,形成了,以張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍為龍頭的一線品牌企業(yè),以華東、龍徽、甘肅莫高、寧夏賀蘭…、東北通化股份、長(zhǎng)白山、中信國(guó)安等為豐的二線品牌食業(yè)。這些企業(yè)住產(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面都已趨于成熟,而在葡萄酒標(biāo)簽上,長(zhǎng)久以來(lái)卻沒(méi)有太大的發(fā)展,仍以濕膠標(biāo)簽為主。僅有長(zhǎng)城、張?jiān)?、威龍等一線品牌,以及寧夏、新疆等一些新興葡萄產(chǎn)區(qū)中的少數(shù)品牌,在其新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或是個(gè)性化、小批量、針對(duì)特殊消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品中,開(kāi)始嘗試使用葡萄酒不干膠標(biāo)簽。若要大規(guī)模使用不干膠標(biāo)簽,眾多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)表示“目前還有點(diǎn)力不從心”。
??? 最大的顧慮就是需更換貼標(biāo)設(shè)備,即葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)需要配備與不干膠標(biāo)簽相適應(yīng)的自動(dòng)貼標(biāo)設(shè)備。在未到不干膠標(biāo)答收益的情況下,葡萄酒牛產(chǎn)食業(yè)投入資金購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的自動(dòng)貼標(biāo)設(shè)備,無(wú)疑是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。另外,自動(dòng)貼標(biāo)設(shè)備如何選擇?相關(guān)人員還需要哪些培訓(xùn)?貼標(biāo)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)又該怎樣建市?原有貼標(biāo)設(shè)備如何處理……這一系列問(wèn)題都是葡萄酒牛產(chǎn)氽業(yè)在使用不干膠標(biāo)答之前不得不考慮的。
??? 不干膠標(biāo)簽價(jià)格高是廣大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的另一個(gè)顧慮。誠(chéng)然,不干膠標(biāo)簽有著濕膠標(biāo)簽不可比擬的優(yōu)勢(shì),但從價(jià)格卜來(lái)說(shuō),二者存在著很大的差距。據(jù)了解:根據(jù)工藝的難易程度不同,一枚不干膠標(biāo)簽的價(jià)格約是濕膠標(biāo)簽的1-3倍。在當(dāng)前我國(guó)以中低端葡萄酒產(chǎn)品為豐的消費(fèi)結(jié)構(gòu)下,單在標(biāo)簽成本方面就有如此大的增加,這也就不難理解為什么不少葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)將不干膠標(biāo)簽“拒之門(mén)外”。
??? 在我國(guó)葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng)中,傳統(tǒng)濕膠標(biāo)簽多采用單張紙膠印方式生產(chǎn)。要進(jìn)軍葡萄酒不干膠標(biāo)簽領(lǐng)域,首先,不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)需要購(gòu)進(jìn)輪轉(zhuǎn)式印刷設(shè)備,以滿(mǎn)足不干膠標(biāo)簽高效率的自動(dòng)貼標(biāo)需求;其次,葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)膠印葡萄酒標(biāo)簽的效果更為認(rèn)可,而且在歐洲和澳洲等地,有超過(guò)7 0 0Zo的葡萄酒不干膠標(biāo)簽采用輪轉(zhuǎn)膠印設(shè)備生產(chǎn)。由此可知,輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)是標(biāo)簽印刷企業(yè)開(kāi)拓葡萄酒不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)的一把必備“利器” 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的高檔輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)多為進(jìn)入品牌,如紐博泰MO系列,日本三起、巖啦亍等,近幾年,國(guó)內(nèi)設(shè)備制造商如煒岡機(jī)械、萬(wàn)杰、羅鐵、濰坊東航等,也陸續(xù)推出了輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)。但即使是國(guó)產(chǎn)設(shè)備,動(dòng)輒幾百萬(wàn)的價(jià)格,也給欲打開(kāi)葡萄酒不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)的標(biāo)簽印刷氽_11少出了一道“難題”。面對(duì)巨大的前期設(shè)備投入、有 限的技術(shù)儲(chǔ)備現(xiàn)狀,標(biāo)簽印刷企業(yè)該如何選擇?是豐動(dòng)出擊、迎難而上,還是按兵不動(dòng)、靜觀其變呢?